5 ok, miért kell építeni a márka imázsát

Miért van szüksége erős márka imázsra a kisvállalkozás számára? Mi a jelentősége az üzleti márkaépítésnek? Miért kellene fektetnem a márka identitásának kiépítésében kisvállalkozásom számára? Ha a fenti kérdések bármelyike ​​zavar, akkor azt tanácsolom, hogy olvassa tovább.

A vállalkozás alapvetõ építése nagyon bonyolult feladat. A legtöbb vállalkozó annyira el van ragadva a vállalkozás vezetésével kapcsolatos napi ügyekbe, hogy elmulasztják felépíteni a vállalkozás márkaképét.

Mint vállalkozó, a kötelessége, hogy egyensúlyba hozza vállalkozása karját. Gondoskodnia kell arról, hogy vállalkozása összes rendszere teljes kapacitással működjön. A számviteli rendszertől, a jogrendszertől, a termékfejlesztési rendszertől a marketing és hirdetési rendszerig; mindent helyesen kell tenni a végfelhasználóknak vagy az ügyfeleknek nyújtott szolgáltatás hatékonyságának biztosítása érdekében.

„Ha nem márka, akkor áru vagy.” - Robert Kiyosaki

„A hatékonyság a helyes dolgokat, a hatékonyság a helyes dolgokat.” - Peter F. Drucker

Arra kényszerítettem, hogy írjam ezt a cikket, mert észrevettem, hogy a kisvállalkozások csaknem 90% -a nem fekteti be vállalkozása imázsának kialakítását. Az is meglep, hogy megjegyzem, hogy amikor szemináriumokon megemlítem az „ építsünk egy márkát ” kifejezést, a legtöbb kisvállalkozás-tulajdonos felmossa arcát és mondja; “ Miért kellene építenem a márka imázsát a kis üzleti vállalkozásom számára ? A márkaépítés nagyvállalatok számára történik, millió dollárral elkülönítve a reklámozásra. ”

„A márkanév kiterjesztett csábítás, nem színpaletta.” - Ben Mack

Ilyen szemináriumokon mindent megteszek, hogy felvilágosítsam ezeket a vállalkozástulajdonosokat arról, hogy a márkaépítés nemcsak a Fortune 500 társaságok számára szól. Elmagyarázom nekik, hogy abban a helyzetben vannak, hogy a jövőben felülmúlják ezeket az óriásokat, ha szorgalmasan elkezdenek befektetni egy erős márkakép kialakításához kisvállalkozásuk számára.

A következő dolog, hogy emlékeztessem őket Dávid és Góliát történetére. Egy történet arról, hogy Dávid, ismeretlen pásztor legyőzte egy ismert és megalapozott harcosat; Góliát. Goliath népszerű háborús márka volt, ám erős márka imázsát a kis Dávid dobta el. Gondolj az üzletedre, mint Dávid az óriás Goliath vállalatok ellen.

Ha úgy érzi, hogy a Dávid és Góliát története vallásos, akkor fontolóra kell vennie a Virgin csoport történetét. A Richard Branson Virgin Csoport üzleti célú kiaknázása a „ Virgin ” márkanév népszerűségének köszönhető. A Virgin kezdete óta Richard Branson szorgalmasan fektetett be vállalkozásának erős márka imázsába. A Virgin nem vált márkává egyik napról a másikra; évekig tartó kis befektetésekbe telt, mire világszerte márkává vált.

„Nem hiszem; abban a Virgin már egy globális márka. Az olyan márkákhoz, mint az Amazon, már több száz millió fontot kellett költenie az ön által ismert márkák kiépítéséhez; mivel a Virgin már az egész világon jól ismert. ”- Richard Branson

A Virgin csoportot gyakran tiszteletben tartják az óriási versenytársak szembeszállása és legyőzése miatt; Brit légitársaság. Más nagyobb óriásokkal is szembesültek, mint például a Coca Cola és az AOL. A Virgin Group azért váltotta ki a versenyt ezekkel az óriásokkal szemben, mert a Virgin márka növekvő népszerűsége volt az.

„Mindig egy nagyon versenyző heves csata volt a British Airways-szel. Körülbelül 14 évig tartott, és nagyon örülünk, hogy túléltük. ”- Richard Branson

Soha nem tudom hangsúlyozni, hogy márka imázs kialakításába kell befektetni. Amellett, hogy erős versenyelőnyt biztosít Önnek a versenytársaival szemben; Az alábbiakban öt további ok található meg, amelyek miatt erős márka imázsát kell építeni a kisvállalkozásod számára.

5 ok, amiért erős márka imázsát kell építenie kisvállalkozása számára

1. Tájékoztatni az alapvető értékeit

Építeni kell egy erős márka imázsot vagy identitást, hogy segítsen vállalkozásainak kommunikálni az alapértékeivel és termékei minőségével a külvilággal szemben. Az elsődleges oka annak, hogy a Virgin Group gyorsan diverzifikálódni tudott, az erős márkanév miatt, amelyet az idők során építettek; egy márka imázs, amely jelzi a minőséget.

- Mit jelent a Virgin név? Olyan cég vagyunk, amely szereti átvenni az óriásokat. Túl sok vállalkozásban ezeknek az óriásoknak saját magaik voltak a dolgok. Jó szórakozást fogunk versenyezni velük. ”- Richard Branson

2. Hogy kitűnjön a tömegből

Erős márkaképre van szüksége, hogy elkülönítse termékeit a versenytársától. Termékeinek a tömegtől való elkülönítése szintén hozzájárul annak felismeréséhez az ügyfelek szemében.

„Az üzleti siker érdekében meg kell építeni egy márkát, és soha nem szabad elpusztítania. Az egyik versenyelőny, amelyet a gyártásba vállalkoztam, a „Dangote” márkanév volt, amelyet szorgalmasan építettem az árucikkeim során. ”- Aliko Dangote

3. Az ügyfelek lojalitásának növelése

A harmadik ok, amiért támogatom a kisvállalkozások számára a márka identitás kialakításának szükségességét: az erős márkakép segít az üzleti vállalkozásának növelni vevői lojalitását. Inkább „ márkapreferenciának ” nevezem . ”Ha az ügyfelek inkább az Ön termékeit, mint a versenytársak kedvelik, akkor erős márkaképét élvezheti vállalkozása számára.

4. Befolyásolni az ügyfelek pszichológiáját

Erős márkaképre van szükség ahhoz, hogy befolyásolja az ügyfelek reakcióját a termékekre és szolgáltatásokra. Hallotta valaki azt, hogy azt mondja: ' Új alkalmazást vásárolok, amíg az Apple-től származik ? Nos, ezt már néhányszor hallottam.

„Azt hiszem, jól érezzük magunkat. Azt hiszem, ügyfeleink nagyon szeretik a termékeinket. És mindig próbálunk jobbat csinálni. ”- Steve Jobs

Az Apple bármilyen eszközt kiadhat anélkül, hogy el kellene tüntetnie az elutasítást, mert márkát építettek, amely innovációt jelent, és hogy a márkanév pozitív módon befolyásolta az ügyfelek észlelését termékeik iránt. Csak nézd meg, hogy az Apple stratégiailag bemutatta-e az iPod és az iPad a piacon. Ez az erős márkakép hatalma az Ön számára.

„Nagyon sok az, hogy az Apple és a Dell keresnek pénzt ebben az iparágban. Wal-Mart-ként teszik lehetővé; innovációval állítjuk elő. ”- Steve Jobs

5. Végül, az erős márkakép kialakításának végső célja az ügyfelek lojalitásának és mecenatásának biztosítása . Miután létrehozta a hűséges ügyfelek adatbázisát, vállalkozása megtörténik. Ebből az adatbázisból pénzt lehet keresni mind az elülső, mind a hátsó oldalon. Tehát minél korábban kezd el márkát építeni, annál jobb vállalkozása számára.

- Mit jelent a Virgin név? Olyan cég vagyunk, amely szereti átvenni az óriásokat. Túl sok vállalkozásban ezeknek az óriásoknak saját magaik voltak a dolgok. Jó szórakozást fogunk versenyezni velük. ”- Richard Branson

Összegezve: nekem ez a tanácsom; kezdje el erős márka imázsának kialakítását vállalkozása számára ma . Ez hosszú távon segíteni fogja vállalkozását. A végső igazság ez; Azok a vállalkozások, amelyek nem építenek márkát, végül elveszítik hűséges vásárlóik nagy részét az a vállalkozás számára, amely idővel erős márkaképét építette fel. Egy szó elegendő a bölcsek számára.


Népszerű Bejegyzések