Szeretne bővíteni vállalkozását és pénzt keresni anélkül, hogy egy érmét fektetne be? Ha IGEN, akkor itt található egy teljes útmutató a vállalkozása nevének, ötlete vagy márkájának licencéhez mások számára .
A józan ész, hogy mindenki, aki vállalkozást kezdeményez, mindig a legjobb üzleti modelleket keresse, amelyek segítenek nekik az irodaház irigylésre méltó növekedésében. A jó üzleti struktúra előnyeinek kihasználása üzleti vállalkozásának felépítése során egy intelligens üzleti döntés, amely végül meghatározza, mennyit fog tenni az üzletből, és milyen messzire juthat el vállalkozása.
Két üzleti növekedési struktúránk van és ezek:
- Engedélyezés
- Franchise
Ezek azok az üzleti struktúrák, amelyekhez akkor férhet hozzá, ha vállalkozást szeretne indítani, vagy ha több pénzt szeretne generálni vállalkozása számára.
Ahelyett, hogy éveket költene egy cég vagy termék létrehozására és marketing, reklámozás és terjesztés útján történő népszerűsítésére, a vállalkozó kihasználhatja a fent említett paramétereket, amelyeket a vállalkozás eredeti kezdeményezője már a földön meghatározott.
Mi az engedélyezés?
Az engedélyeztetés egyszerűen magában foglalja a társaság számára a jogok megadását olyan termékek gyártására, nevek használatára és szolgáltatások nyújtására, amelyek általában egy másik társaság tulajdonában vannak.
Ez egy olyan üzleti modell, amely lehetővé teszi a vállalkozóknak vagy szervezeteknek, hogy mindkét fél megállapodása alapján díj ellenében felhasználják vállalkozása nevét és / vagy védjegyeit. Vagy még jobb, ha ez egy írásbeli szerződés, amelyben az engedélyes (a társaság tulajdonosa) felhatalmazza az engedélyest (vállalkozót vagy üzleti szervezetet) arra, hogy felhasználja cégének márkáját, logóját, védjegyét, szerzői jogát, tudását. hogyan vagy a szellemi tulajdon.
Fontos kijelenteni, hogy az Engedélyezési üzleti modell nagyon specifikus vagy átfogó lehet abban a tekintetben, hogy milyen szellemi tulajdonságokat használhat az engedélyes, és hogyan várják el azt.
Az üzleti engedélyezési modellt gyakran használják termékek értékesítésére, és egy tipikus példa erre az, amikor egy animációs cég fizet egy termékvállalatnak, hogy egy képet felhasználjon rajzfilmben vagy animációban karakterként. Bizonyos esetekben az üzleti engedélyezési modellt alternatív bővítési modellként használják a márka ismertségének elérése és több marketingcsatorna létrehozása érdekében a rendelkezésre álló piac nagyobb részének megszerzése érdekében.
Vs franchise engedélyezése: Mi a különbség?
1. A franchise-üzleti modell lehetővé teszi a franchise-adó számára, hogy diktálja a pontos módszereket és rendszereket (például épületstílus, egyenruhák, menük (élelmezéshez kapcsolódó vállalkozások számára), felszerelésük és az üzlet székhelye.
Míg az engedélyezési üzleti modellben az engedélyesnek nevezett vásárló szabadon kidolgozhatja saját üzleti modelljét. Szabadon választhatják meg az építési stílust, az egyenruhát és a működési helyet, de nem változtathatják meg az engedélyező cég logóját, védjegyét vagy cégnevét.
2. A franchise-üzleti modell lehetővé teszi a társaság tulajdonosának, azaz a franchise-adónak, hogy hatékonyan ellenőrizze a franchise -vevőt az üzletvezetése során. Valójában mindent megtesznek annak érdekében, hogy érvényesítsék azokat a teljesítménykritériumokat vagy kvótakövetelményeket, amelyeknek a franchise-vevőnek meg kell felelnie és fenn kell tartania.
Míg az üzleti engedélyezési modellben az engedély vásárlója (az engedélyes) nem köteles teljesíteni semmiféle követelménykritériumot, vagy akár teljesíteni sem a felügyeletet végző szervezetek teljesítményszabályait.
3. A franchise-üzleti modellben a franchise-vevőktől bizonyos díjakat kell fizetni, amelyek magukban foglalhatják a marketing alapba történő befizetéseket. Ha Ön egy franchise tulajdonosa, akkor díjat fizetnek, rendszerint előzetes díjat, plusz egy folyamatban lévő jogdíj-fizetési tervet, amely az eladások százaléka lehet, vagy az eladott termékre eső díj, et al.
Míg az üzleti modell engedélyezésekor az üzleti engedély vásárlója bizonyos díjakat fizeti, amely általában egyszeri, és ebben az esetben a társaság tulajdonosának nem engedélyezett marketing alap működtetése.
4. Bárki, aki franchise-t vásárol egy társaságtól, a megállapodással megengedi a társaság (franchise-adó) szellemi tulajdonának (pl. Védjegyek, menük, hirdetési jelek, logók és minden márka identitás) felhasználását. Tehát azt is várják, hogy az Engedélyes felhasználja az engedélyes védjegyeit és szellemi tulajdonát, ha akarják.
Összefoglalva: a franchise-üzleti modell legjellemzőbb jellemzője, hogy a franchise-szolgáltató jelentősen nagyobb ellenőrzést gyakorol a franchise-vevők felett, mint az engedélyes. Az engedélyezési üzleti modelltől eltérően a franchise-üzleti modellnek tartalmaznia kell konkrét utasításokat arra vonatkozóan, hogy a franchise vevője miként működteti az üzletet, és részletes leírást kell adnia a marketing szintjéről és típusáról, amelyet minden franchise-vevőnek el kell végeznie az ügyfeleknek történő eladás során.
Hogyan működik az engedélyezés és hogyan lehet pénzt keresni az engedélyezõ számára?
Az engedélyezett márkanév vagy cégnév tulajdonosa jogdíjat kap, amely a márka, szabadalom, védjegy, üzleti név, formatervezés stb. Használatából származó pénz százalékos aránya. Például a milánói divatház, A Versace parfümcsaládját, bőrápolási termékeit és sminkjét 111 millió dollárért licencezte az Euroitalia számára. Tehát alapvetõen, amikor a márkáját licencbe állítja, beleegyezik abba, hogy bérbe adja márka identitását egy másik vállalkozás számára, amely ezt felhasználja az Ön nevét viselő termékek gyártására és értékesítésére.
Nagyon sok fogyasztó fogja feltételezni, hogy az Ön nevével ellátott termékeket Ön készíti, ezért a licencszerződés elfogadása előtt meg kell győződnie arról, hogy az engedélyezett márka által meghatározott szabvány megfelel a már meglévő referenciaértéknek, hogy elkerülje az Ön hírnév.
Az üzleti név, ötlet vagy márka licencének előnyei másoknak
Számos előnye van annak, ha vállalkozása nevét vagy márkáját másoknak engedélyezi. Valójában egy jó licencszerződés során az engedélyes (a vállalkozás tulajdonosa) és az engedélyes (a már létező márkát használni kívánó vállalkozás vagy személy) profitál.
Az engedélyes képes márkáját még népszerűbbé tenni, mint korábban, és több jövedelmet generál anélkül, hogy több pénzt kellene befektetnie; míg az engedélyesnek az az előnye, hogy már ismert márkanevet használ, amely segít átugorni a teljes kezdő fázist, és azonnali tudatosságba kerülni, és élvezheti a korábbi ügyfeleik által elvárt bizalmat.
Cégnév és márka licencelése másoknak - Teljes útmutató
1. Mielőtt gondolná a márka mások számára történő engedélyezését, először meg kell őriznie szellemi tulajdonát. Kérjen ügyvédet, hogy segítsen vállalkozásának márkanévében. Innentől kezdve máris agresszív marketing-, értékesítési és közönségkapcsolatok révén javíthatja márkáját.
2. Használjon Engedélyezõ Ügynök szolgáltatását
Miután megóvta a szellemi tulajdonát, Önnek licencelő ügynök szolgáltatásait kell igénybe vennie. Segít meghatározni, hogy helyes lépés-e a vállalkozás nevének vagy márkájának az engedélyezése -, és eldönti, hogy vállalkozása elég érett-e ahhoz, hogy engedélyt kapjon. Ezután segít neked egy engedélyezési terv elkészítésében, amelyet felhasználnak a megfelelő üzleti partner megkeresésére és a megállapodás megtárgyalására.
3. Keresse meg piacát
Ha márkáját egy társaságnak szándékozik engedélyezni, akkor előfordulhat, hogy a terméket először a cég felé kell eljuttatnia, még mielőtt szabadalmaztatja. Reakciójuk feltárja neked, mennyire életképes a termék. Ha a reakció negatív, akkor tudni fogja, hogy az adott márka valószínűleg nem talál olyan embereket, akik beleegyeznék a licencbe.
4. Skálázza az engedélyek számát termékenként és területenként egyre vagy kettőre.
Végül emlékezzünk arra, hogy ha vállalkozása vagy márkája nincs megfelelően menedzselt, erős és védett, sok engedélyes nem fogja megkímélni vállalkozása második gondolatát. Mielőtt a potenciális engedélyesek felkutatására dolgozzon, vállalkozása előtt dolgozzon, és ugyanolyan módon adja licencét márkájának csak jól működtetett, elismert és pénzügyi tevékenységekkel rendelkező vállalatokra.